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Suchmaschinenoptimierung & Suchmaschinenmarketing LEXIKON
SEO-SEM Lexikon
SEO Lexikon für Einsteiger
Das SEO Lexikon als Nachschlagewerk zum Thema
Suchmaschinenoptimierung. Gerade für Einsteiger erzeugen die
Fachbegriffe für Suchmaschinenoptimierung Verwirrung und
Unverständnis. In unserem SEO Lexikon sind nur die wichtigsten
Grundbegriffe erklärt. Tatsächlich existiert noch eine viel größere
Menge an SEO & SEM Fachbegriffen und die Anzahl nimmt mit der
Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung ständig zu.
SEO-Lexikon mit Fachbegriffen:
alt-text:
Alt ist ein Attribut innerhalb eines Img-Tags und ermöglicht einen
Alternativ-Text, der den Inhalt eines Bildes oder eines Photos auf
einer Internetseite beschreibt. Der Alt-Text erscheint dann, wenn
das Bild aus irgendwelchen Gründen nicht angezeigt werden kann.
backlinks:
Links von anderen Internetseiten, die auf die eigene Webseite
verweisen (oftmals auch inbound-links ). Backlinks werden von den
Suchmaschinen als eine Art Empfehlung innerhalb des Internets
gesehen und sind ein wichtiges Kriterium für das
Suchmaschinen-Ranking. Hier spielen sowohl die Quantiät sowie die
Qualität (Linktext, Wichtigkeit der verweisenden Seite usw.) eine
Rolle. Der Aufbau einer sogenannte Link-Popularität ist somit ein
wichtiger Baustein für ein gutes SEO.
Blog:
Auch "Weblog" genannt - ein Bereich auf einer Website, der häufig
aktualisierte Beiträge enthält, die chronologisch veröffentlicht
werden. Meist handelt es sich bei den Inhalten um News zu einem
Thema oder Meinungsäußerungen. Viele Blogs widmen sich einem
bestimmten Thema, wo über aktuellen Ereignisse diskutiert wird ("bloggen").
Bing:
ist eine
Internet-Suchmaschine
von
Microsoft,
die die vorherige Suchmaschine
Live Search
komplett ersetzt hat. Sie wurde im Juni 2009 in Betrieb genommen.
DAO:
Digital Asset Optimization ist Teil des riesigen Off Page SEO.
DAO is defined as Optimizing marketable assets for search engines &
users.
DAO ist die Optimierung marktfähige Sicherheiten für Suchmaschinen
und Benutzer definiert.
Google Bildersuche:
Suchmaschinen erfassen bisher ausschließlich Texte, die im Quelltext
einer Internetseite als solcher sichtbar sind. Inhalte, wie z.B.
Firmenslogans, die als Bilder (z.B.jpg) abgespeichert wurden, werden
von Suchmaschinen nicht erfasst.
meta-tags:
Informationen im Head-Bereich des HTML-Dokuments in Form diverser
Meta-Tags. Das bekannteste ist das Meta-Description-Tag, über dessen
Wichtigkeit und Funktion die SEO-Experten uneinig sind!
head:
Kopfbereich im Quelltext einer Intenetseite, der vor dem Body-Tag
steht. Er enthält unter anderem den Titel einer Internetseite und
diverse Meta-Tags.
title:
HTML-Tag, welches den Seitentitel einer Webseite darstellt. Zu sehen
in der obersten Zeile eines Browsers.
body: wichtiges HTML-tag, das den Bereich einer Webseite
kennzeichnet, der den eigentlichen Inhalt einer Internetseite Seite
enthält.
Cascading Style Sheets:
Abk. CSS, ermöglicht programmiertechnisch die Trennung von Struktur
(HTML-Code) und Design. Die CSS-Anweisungen können in einer Datei
ausgelagert werden, um so den tatächlichen Quelltext übersichtlicher
zu gestalten.
cloaking:
Eine Technik des Tarnens, bei der dem Suchmaschinen Robot eine
andere Internetseite (extrem suchmaschinenoptimiert, aber ohne
richtigen Inhalt) als dem Besucher gezeigt wird. Spam-Methode die
unbedingt vermieden werden sollte!
Dateiname:
Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung ist es sinnvoll, für
Dateinamen von Webseiten Bezeichnungen zu verwenden, die wichtige
Keywords beinhalten.
dynamische Seiten:
dynamische Seiten werden bei einer Anfrage vom Webserver erstellt
und ausgeliefert. Man erkennt sie meistens an der Verwendung von
Parametern wie "?" oder "=". Viele Suchmaschinen können dynamische
Seiten nicht erfassen oder folgen gewissen Beschränkungen. Mit dem
Mod-Rewrite Befehl des Apache Webservers kann man dynamische
Internetseiten als statische Seiten anzeigen.
frames:
Von Netscape entwickelte Methode zur Einteilung (Frameset) von
Webseiten in Frames. Für Suchmaschinenoptimierung nicht so geeignet
und im Zeitalter von CSS nicht mehr notwendig.
Google:
ist eine
Suchmaschine
des US-Unternehmens
Google Inc.
Übereinstimmende Statistiken zeigen mit Marktanteilen von mehr als
80 Prozent aller weltweiten Suchanfragen Google als Marktführer
unter den Internet-Suchmaschinen.[1][2][3]
Außerdem ist Google inzwischen die weltweit wertvollste Marke. Der
Vorläufer BackRub startete 1996, seit September 1998 ist die
Suchmaschine unter dem Namen Google online.[4]
Seitdem hat sich ihre Oberfläche nur geringfügig verändert. Durch
den Erfolg der Suchmaschine in Kombination mit
kontextsensitiver
Werbung (siehe
Google AdSense)
konnte das Unternehmen Google Inc. eine Reihe weiterer
Software-Lösungen finanzieren, die über die Google-Seite zu
erreichen sind. Die Suche ist nach wie vor der Kernbereich des
Google-Geschäftsfelds. Zeitweise verwendete Konkurrent
Yahoo
die Datenbanken für die eigene Suche.
interne Verlinkung:
Eine gute interne Verlinkung innerhalb einer Internetseite ist
wichtig um dem Suchmaschinen Robot die Möglichkeit zu geben, alle
Unterseiten zu erfassen. Außerdem möchte man auch dem Besucher keine
Inhalte vorenthalten.
Keywords:
übersetzt "Schlüsselwort", "Stichwort", "Schlagwort", "Suchbegriff"
bezeichnet Worte oder Wortkombinationen, die von Internet-Nutzern in
Suchmaschinen eingegeben werden. Für die Suchmaschinenoptimierung
sind die richtigen Keywords das zentrale Kriterium. Die wichtigste
Aufgabe der Optimierung besteht darin, die richtigen Keywords
richtig in Webseiten zu positionieren, damit diese Seiten von
Internet-Nutzern in prominenten Positionen auf
Suchmachinen-Ergebnisseiten gefunden werden.
keyword density:
Zu deutsch: Schlüsselwortdichte. Ein wichtiges Indiz ob eine
Webseite für ein bestimmtes Keyword relevant ist oder nicht. Aber
aufgepasst: eine zu hohe Keyword-Density könnte als Spam
interpretiert werden!
keyword prominence:
Beschreibt die Position eines Keywords innerhalb einer
Internetseite. Suchmaschinen gewichten Keywords an bestimmten
Positionen (z.B. Anfang des Inhalts) höher.
keyword proximity:
Wichtig bei kombinierten Suchanfragen. Beschreibt die Distanz zweier
Keywords zueinander. Je näher desto besser im Bezug auf
Wortkombinationen.
Landing Page:
Bezeichnet eine auf einen Suchwort oder Suchbegriff hin optimierte
Webseite, mit dem Ziel, in Suchmaschinen eine vordere Position zu
erlangen. Im Vordergrund der Schaffung von Landung Pages steht die
Erreichung einer guten Suchmaschinen-Position, nicht die
Präsentation sinnvoller Inhalte für den Besucher (Ausnahmen
bestätigen die Regel). Insofern darf man den Begriff Landing Page
als Synonym für "Brückenseite" betrachten.
Link-Listen:
Engl. "Free for all", "FFA", auch "Link-Farm" sind Listen, die
nahezu ausnahmslos aus Links bestehen, mit der Absicht, die Link
Popularity der verlinkten Seiten zu verbessern. In FFA-Listen kann
sich jeder ohne vorherige redaktionelle Überprüfung eintragen
lassen. Die Manipulation der Link Popularity durch die Eintragung in
Link-Listen wird von Suchmaschinen mittlerweile erkannt und verliert
zunehmend an Wirksamkeit. Mit der Änderung der Google-Algorithmen im
November 2003 versucht Google dieses Spam-Phänomen zu bekämpfen.
on-page-optimierung:
Bezeichnung der Optimierungsmaßnahmen innerhalb der Webseite wie
z.B. Seitentitel, Text, Formatierung von Überschriften,
Keyword-Density im Text und vieles mehr.
off-page-optimierung:
Bezeichnung der Optimierungsmaßnahmen außerhalb der Webseite wie
z.B. der Aufbau einer Linkpopularität.
Page-Rank:
Von Google eingeführte Kennzahl zur Einschätzung der "Wichtigkeit"
einer Domain im Internet. Das Grundprinzip wird bei Wikipedia genau
beschrieben.
SEO:
Search Engine Optimization - auf deutsch: Suchmaschinenoptimierung
SEM:
Search Engine Marketing - auf deutsch: Suchmaschinenmarketing
SEO / SMO:
SEO - Englische Abkürzung von "Search Engine Optimizer" bzw. "Search
Engine Optimization", deutche Abkürzung ist "SMO". Alle Maßnamen,
die darauf abzielen, durch Erfüllung der Relevanz-Kriterien von
Suchmaschinen für eine Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten
eine höhere Position zu erzielen. Suchmaschinenoptimierung umfasst
einerseits Maßnahmen der "Webseiten-Optimierung", wie z.B.
Änderungen an der Struktur oder den Inhalten von Webseiten,
andererseits Maßnahmen der "Bekanntheitssteigerung", wie z.B. die
aktive Gewinnung von Backlinks zur Verbesserung der Link Popularity
einer Webseite.
SERP:
Search Engine Results Page sind die Suchergebnisseiten bei
Suchmaschinen
Sitemap:
Webseite innerhalb einer Website, die über Links die
Navigationsstruktur der Website abbildet.
toter Link:
Ein toter Link führt nach dem Anklicken ins "Nichts", d.h. kein
Dokument wird vom Browser gefunden. Tote Links können die Arbeit von
Suchmaschinen Robots erschweren und sollten somit unbedingt, soweit
möglich, vermieden werden.
Tracking:
Bezeichnet die Protokollierung von Besucherzahlen und
Besucheraktivitäten einer Internetseite. Wichtiges Hilfsmittel zur
Erfolgskontrolle von Online-Marketing Maßnahmen.
W3C:
Abkürzung on "World Wide Web Consortium". Organisation, die 1994 für
die Entwicklung von Internet-Standards gegründet wurde.
Webrank:
Offenbar ähnlich zu Googles PageRank hat Yahoo im März 2004 einen
eigenes Konzept zu Quantifizierung der Link Popularity eingeführt.
"Webrank" heisst dieses Konzept. Zudem gibt es nun auch eine Yahoo
Toolbar ("Yahoo! Companion Toolbar"), in der der Web Rank einer
besuchten Seite dargestellt wird.
XHTML:
Abkürzung von "Extensible Hypertext Markup Language.
Seitenbeschreibungssprache für das Internet. XHTML ist erweiterbar,
da die Sprache auf XML (Extensible Markup Language) basiert. Browser
der vierten und fünften Generation kommen mit diesem künftigen
Standard bereits zurecht.
XML:
Abkürzung von "Extensible Markup Language". Medienübergreifende
Seitenbeschreibungssprache. XML ist hierarchisch strukturiert und
trennt Layout und Inhalt. XML ist ein wichtiger Standard für eine
medienneutrale Verbreitung von Inhalten.
Yahoo:
(eigene Schreibweise Yahoo!) ist eines der weltweit größten
Internetunternehmen mit Sitz in
Sunnyvale
(Kalifornien,
Vereinigte Staaten).
Mit über 590 Millionen Nutzern weltweit zählt Yahoo zu den
erfolgreichsten und größten
Internetportalen
mit Online-Produkten und -diensten für Privat- und Geschäftskunden.
David Filo
und
Jerry Yang
haben die Firma im März 1995 gegründet. Das Unternehmen und die
Palette der Angebote wuchsen danach rasant an. Im Jahr 1996 ging
Yahoo mit 46 Angestellten an die
Börse.
2009 arbeiteten insgesamt rund 13.500 Mitarbeiter für Yahoo. Yahoo
ist mittlerweile in 41 Ländern vertreten, die Services in 21
Sprachen verfügbar.
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